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          家居行业整体遇冷,卖场企业开启新一轮“开店争霸战”

             日期:2019年3月4日        整理:佛山陶瓷网

          【 www.pyrp.tw 】2018年的最后一天,居然之家一日8店开业,门店总数达到了303家。同样是在2018年的最后时刻,红星美凯龙两天开了23家店,自营和委管商场总数攀升至308家。包括红星美凯龙、居然之家在内一批家居业玩家开店均有加速之势,竞相推出“千店计划?#20445;?#22312;家居行业整体遇冷的背景下,颇具意味。急速开店背后,渠道下沉,瞄准三四五线城市,成为家居转型共识。

          二三线城?#26032;?#24066;活跃,促使家居行业渠道下沉

          与一线城?#26032;?#24066;遇冷相比,二三线城市房地产开始急剧“井喷”。据克而瑞数据显示,2018年全国楼市?#23665;?#38754;积top10城市分别为,重庆、惠州、武汉、成都、西安、青岛、长?#22330;?#20315;山、杭州、沈阳。而在2018年全国土地?#23665;?#38754;积top10城市,一线城市中仅上海入榜、位列第十位,前九名全部为二三线城市

          2018年新房?#23665;?#38754;积增长主要来自三四线城市。2015年三四线城市房地产?#23665;?#22797;苏,随着因城施策的调控政策?#20013;?#20316;用,三四线?#23665;?#37327;明显下降。?#23665;?#34429;在下降,却仍占楼市总体?#23665;?#30340;6成以上。

          事实上,二三四线楼市的活跃,也促使家居企业下沉布局。《中国主流家居商场发展状况调查报告?#20998;?#26174;示,家居卖场的布局正逐渐从一线城市向二三线城市转移。相比一线城市,湖北武汉也成为了众多家居卖场竞争的白?#28982;?#22320;带。就居然之家举例来看,湖北门店的数量在其全国版图里,单省排名第一。而其他头部卖场也计划在几年之内完成向湖北省扩张的目标。

          近几年,家居行业也在积极探索着新零售的创新模式。而无论是线下开店路径,还是电商平台对传统企业的投资、并?#28023;?#25972;个行业都开?#24613;?#29616;出渠道下沉、掌控全渠道的苗头,尤其是在二三线城市,武汉、长?#22330;?#25104;都等一些强二线城市中体现的淋漓尽致。

          行业整体遇冷,家居卖场开店速?#20173;?#26469;越快

          近年来,受我国经济结构转型调整、楼市调控及电商平台崛起等因素影响,线下家居卖场面临挑战。

          数据显示,自2011年起,规模以上家居建材卖场销售额总体上就呈现不断小幅下降的趋势。2017年,销售额为9174亿元,同比下降22.6%。

          有意思的是,行业整体遇冷之下,整体开店速度似乎并未放缓。以家居卖场为例,早年间素有“南红星,北居然”之称的两大龙头卖场早已挣脱地域限制,以连锁发展的方式快速走向全国。

          打开两家企业的官网,开店的旗帜已经插满了全国各个省份,碰巧的是,两家企业几乎同时在2018年末开启了“千店计划?#20445;急?#21152;快三、四、五线城市实体店的连锁步伐。

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          【链接】 二三线城市 ,红星美凯龙 ,三四线城市 ,家居mall ,

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